Dans le secteur dynamique du jeu vidéo, Ubisoft se distingue non seulement par ses créations innovantes mais aussi par un parcours boursier qui suscite débat et interrogation. Malgré son statut de leader dans l’industrie, l’action Ubisoft a connu un parcours boursier marqué par des performances décevantes, soulevant des questions cruciales sur la stratégie de l’entreprise et son avenir financier.
Présentation de l’action Ubisoft
Un leader français dans les jeux vidéos
Ubisoft est une société française leader dans l’industrie du jeu vidéo, reconnue pour sa production de jeux vidéo (ce que l’on appelle des franchises) sur diverses plateformes telles que les consoles, PC et mobiles. Au cœur de la stratégie d’Ubisoft se trouve le développement de jeux vidéos forts et engageants. Ce modèle a contribué à une croissance significative et à une augmentation notable de la récurrence de ses revenus au fur et à mesure des années.
Voici quelques uns des jeux vidéos les plus populaires d’Ubisoft :
- Assassin’s Creed
- The Crew
- Far Cry
- Just Dance
La société s’adapte aux tendances convergentes de l’industrie, en mettant l’accent sur les grandes marques et les jeux persistants en ligne. Ubisoft a aussi réussi à transformer son modèle économique, en particulier grâce à l’augmentation de ses activités numériques.
L’entreprise vise également à enrichir les expériences des joueurs en créant des jeux qui vont au-delà du divertissement, abordant des thèmes variés comme l’histoire, la tactique, la diversité, et même des problématiques sociales et de santé.
L’histoire de l’action Ubisoft
Voici quelques dates clés dans l’histoire d’Ubisoft :
- 1986 : Création d’Ubisoft par les cinq frères Guillemot.
- 1989 : Début de l’expansion internationale avec des filiales de distribution aux États-Unis.
- 1991 : Ouverture de filiales en Allemagne.
- 1992 : Expansion au Royaume-Uni avec de nouvelles filiales.
- 1995 : Lancement de Rayman, le premier jeu vidéo majeur d’Ubisoft.
- 1996 : Ubisoft fait son introduction à la bourse de Paris.
- 2000 : Acquisition de Red Storm Entertainment, créateurs des jeux Tom Clancy.
- 2001 : Ubisoft entre dans le Top 10 mondial des éditeurs indépendants.
- 2003 : Lancement de Prince of Persia et Tom Clancy’s Splinter Cell.
- 2004 : Ubisoft rachète les franchises Driver et Far Cry.
- 2007 : Ouverture d’un studio à Chengdu, Chine.
- 2011 : Lancement de l’activité Motion Pictures. Acquisition d’Owlient et de RedLynx.
- 2016 : Ubisoft fait l’acquisition de Ketchapp, un éditeur de jeux mobiles connu pour ses jeux addictifs et minimalistes comme “2048” et “Flappy Bird”.
- 2017 : Ouverture de studios à Bordeaux, Berlin, Saguenay, et Stockholm.
- 2019 : Ubisoft lance Ubisoft Connect, une plateforme de services en ligne et une interface utilisateur, offrant des fonctionnalités sociales, de suivi des performances, et une intégration multiplateforme pour les jeux Ubisoft.
- 2020 : Prise de participation majoritaire dans Kolibri Games.
- Depuis 2021 : Ubisoft connaît un parcours boursier décevant, après de multiples profit warning et des prévisions de résultat revues constamment à la baisse suite à des décalages de sortie de jeux, et des jeux pas toujours aimés du public.
L’action Ubisoft en chiffres
Le chiffre d’affaires d’Ubisoft
Voici l’évolution du chiffre d’affaires d’Ubisoft sur les 5 dernières années :
Depuis 2019, le chiffre d’affaires d’Ubisoft est plutôt stable. Après une baisse de son chiffre d’affaires en 2020, en partie à cause de la pandémie de COVID-19, l’entreprise a rebondi en 2021, grâce à la sortie de nouveaux titres et à une augmentation de la demande de divertissement numérique alors que les gens étaient plus souvent chez eux.
Depuis ce pic de 2021, l’entreprise affiche un chiffre d’affaires en baisse qui s’explique en partie par des retards de production, et un changement dans les habitudes de consommation des jeux vidéo. De plus, Ubisoft n’échappe pas à la concurrence dans l’industrie du jeu vidéo, où les innovations et l’attrait des nouveaux jeux sont cruciaux pour maintenir et augmenter les revenus.
En 2022, la répartition du chiffre d’affaires d’Ubisoft était la suivante :
- 50% en Amérique du Nord
- 32% en Europe
- 18% dans le reste du monde
Le résultat net d’Ubisoft
Voici l’évolution du résultat net d’Ubisoft sur les 5 dernières années :
Du côté du résultat net d’Ubisoft, c’est plutôt mauvais ces dernières années. Ubisoft a traversé une année particulièrement difficile en 2023, enregistrant une perte nette considérable après le report de lancements majeurs tels que Mirage, d’Assassin’s Creed et Avatar: Frontiers of Pandora. Ces reports, qui ont entravé les performances trimestrielles et annuelles, ont été compensés par un plan d’économies de plus de 200 millions d’euros et la fermeture de bureaux.
Cependant, avec la prévision de sorties importantes pour l’exercice 2024, Ubisoft s’attend à un fort rebond de ses ventes et un retour aux bénéfices, reflétant un optimisme prudent pour sa stratégie à venir.
Les variations annuelles de l’action Ubisoft
Voici les variations annuelles de l’action Ubisoft par année :
On remarque les grandes difficultés de l’action Ubisoft depuis 2021, et une action qui ne cesse de baisser.
Pourquoi l’action Ubisoft pourrait rebondir ?
Un portefeuille de jeux vidéos fort et diversifié
Ubisoft se distingue dans l’industrie du jeu vidéo par son portefeuille de franchises robuste et varié. Des jeux emblématiques tels qu’Assassin’s Creed, Far Cry, Just Dance, et les séries sous la marque Tom Clancy’s représentent un atout majeur pour l’entreprise.
Cette diversité de franchises permet à Ubisoft d’atteindre différents segments de marché, des amateurs de jeu de rôle (RPG) historiques aux fans de jeux de tir tactiques, en passant par les joueurs occasionnels attirés par des jeux de danse et d’aventure.
L’innovation constante dans ces franchises, avec l’introduction de nouvelles intrigues, mécanismes de jeu et technologies, permet non seulement de maintenir l’intérêt des joueurs existants mais aussi d’attirer de nouveaux fans. Cela crée ainsi des revenus récurrents, qui peuvent soutenir l’action Ubisoft en bourse.
L’innovation et la création
L’innovation et la créativité sont les atouts principaux de la réussite de l’action Ubisoft en bourse. L’entreprise investit considérablement dans la recherche et le développement pour rester à l’avant-garde de l’innovation technologique, intégrant des éléments tels que la réalité augmentée, l’intelligence artificielle, et les graphismes de pointe dans ses jeux. Cette approche innovante se traduit par des expériences de jeu immersives et uniques qui définissent les standards de l’industrie.
La créativité dans la conception de jeux, manifeste dans des scénarios captivants, des mondes de jeu riches et détaillés, permet à Ubisoft de se démarquer de la concurrence. Cette culture d’innovation perpétuelle permet d’offrir des jeux vidéos qualitatifs et aimés du grand public, ce qui permet d’augmenter l’action Ubisoft.
Une présence mondiale
La présence mondiale d’Ubisoft est aussi un atout stratégique significatif. Avec des studios et des bureaux répartis dans le monde entier, l’entreprise bénéficie d’une perspective globale tout en ayant la capacité de comprendre et de répondre aux spécificités culturelles et aux préférences des joueurs dans différents marchés.
Cette empreinte internationale permet à Ubisoft de tester et d’adapter ses jeux à divers publics, assurant ainsi un succès plus large et une meilleure réception de ses produits. De plus, elle joue un rôle crucial pour capter les tendances émergentes, explorer de nouveaux marchés, et maintenir une position de leader dans l’industrie mondiale du jeu vidéo.
Pourquoi l’action Ubisoft pourrait continuer à baisser ?
La volatilité du marché du jeu vidéo
Le secteur des jeux vidéos est extrêmement dynamique, avec des tendances qui évoluent rapidement et des avancées technologiques constantes qui transforment les attentes et les comportements des joueurs, tels que l’essor des jeux vidéos sur mobile par exemple. Ubisoft doit donc rester agile et réactif, en anticipant et en s’adaptant à ces changements pour maintenir l’attrait et la pertinence de ses jeux.
Cela implique un défi permanent : équilibrer l’innovation et le renouvellement de ses franchises sans perdre de vue les risques liés aux investissements significatifs en R&D et en marketing, qui peuvent se révéler non rentables si les attentes du marché ne sont pas correctement anticipées ou si les tendances changent brusquement.
La réglementation du temps d’écran
Les réglementations gouvernementales sur le temps d’écran constituent un défi particulier pour les acteurs des jeux vidéos comme Ubisoft, notamment dans des marchés importants comme la Chine, où des restrictions strictes sur le temps de jeu des mineurs sont en vigueur.
En France, le président Emmanuel Macron a évoqué début 2024 la volonté de réglementer le temps d’écran des mineurs, ce qui a provoqué une chute de l’action Ubisoft dans la foulée. Ces mesures peuvent considérablement limiter l’engagement des joueurs plus jeunes avec les jeux d’Ubisoft, réduisant potentiellement leurs revenus et provoquant une déception des investisseurs en bourse.
De plus, les exigences de conformité en matière de contenu peuvent forcer Ubisoft à adapter ou modifier ses jeux pour différents marchés, entraînant des coûts supplémentaires et des retards potentiels dans la distribution.
La concurrence dans les jeux vidéos
La concurrence dans l’industrie des jeux vidéo est féroce et dynamique, avec des acteurs majeurs tels qu’Electronic Arts, Activision Blizzard et Take Two Interactive.
Ce dernier étant particulièrement remarqué pour ses franchises à succès comme Grand Theft Auto (GTA). En 2023, Take Two Interactive a annoncé son nouvel opus GTA 6. La bande annonce du jeu est devenue la seconde bande annonce la plus visionnée de l’histoire des jeux vidéos sur Youtube en seulement 45 jours, avec 168 millions de vues.
La sortie d’un jeu si populaire représente un risque pour l’action Ubisoft en bourse, car un titre de cette envergure a le potentiel de capter une part significative des dépenses des consommateurs, détournant l’attention et les revenus des jeux d’Ubisoft.
Pour se démarquer de la concurrence, Ubisoft doit innover constamment et réussir ses lancements, en plus de fidéliser sa base de joueurs avec des mises à jour engageantes et du contenu additionnel pour ses jeux existants.
Conclusion : notre avis sur l’action Ubisoft !
Malgré ses récents déboires en bourse, nous pensons que l’action Ubisoft reste une belle entreprise familiale française qui a le potentiel de rebondir en bourse. L’entreprise dispose de solides fondamentaux, et nous avons envie de croire en sa politique de réduction des coûts dans les années à venir pour améliorer sa rentabilité. À condition qu’elle évite de trop décevoir les investisseurs comme elle l’a fait récemment, qui pourraient se détourner de l’action.
Il faut également rappeler que l’industrie du jeu vidéo est très volatile et très concurrentielle, et que l’innovation et la créativité sont les éléments essentiels pour qu’un jeu vidéo cartonne. Cela pourrait fortement impacter Ubisoft qui fait face à une concurrence féroce de la part des mastodontes comme Take-Two Interactive, Microsoft ou Sony. Il se pourrait qu’elle perde des parts de marché si elle n’arrive pas à tenir le rythme de l’innovation.
L’action Ubisoft est souvent appréciée des investisseurs avertis en bourse qui maîtrisent l’analyse technique pour faire des opérations à court terme (achat-revente).
⚠️ Avertissement : Les informations présentées sont données à titre informatif et ne doivent être en aucun cas considérées comme un quelconque conseil en investissement, ou une recommandation d’achat ou de vente. Les informations contenues peuvent devenir obsolètes avec le temps.
L'investissement dans des produits financiers (actions, ETF, OPCVM, etc..) est risqué par nature et doit s'envisager à long terme. Il est impératif que vous fassiez vos propres recherches avant toute décision d'investissement, ou rapprochez-vous d'un professionnel du secteur financier pour avoir un avis éclairé sur l’adéquation de ces investissements à votre situation personnelle.
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