Une entrée discrète sur le marché français
Arrivée en France en 2006, cette enseigne a commencé de manière relativement discrète. Quelques magasins ont ouvert leurs portes, et l’enseigne n’a pas fait grand bruit pendant ses premières années d’activité.
Cependant, depuis la fin de la crise sanitaire, sa croissance a été phénoménale. En 2024, elle compte déjà près de 75 points de vente en France, dans des villes moyennes où ses concurrents Action ou Ikéa laissent souvent des vides.
Une expansion fulgurante qui semble ne pas connaître de frein.
Une stratégie redoutable : le secret derrière cette ascension
Ce qui distingue cette enseigne, c’est sa capacité à se positionner dans des zones laissées de côté par d’autres acteurs. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les grandes métropoles, elle s’attaque aux villes moyennes et petites, où la concurrence est moins présente.
Elle choisit des emplacements stratégiques, parfois dans des communes de 10 000 habitants, mais dont l’influence dépasse les 40 000 personnes.
Ce choix de localisation lui permet de captiver une clientèle locale, sans la concurrence féroce des grandes surfaces.
L’un des atouts de l’enseigne réside également dans son format de magasins plus petits que ceux de ses rivaux. En moyenne, ses points de vente ne dépassent pas 1 250 m², ce qui lui permet de minimiser les coûts tout en conservant une expérience client optimisée.
Cette réduction des coûts est compensée par un investissement massif dans les services en ligne, tels que le click and collect, et une stratégie de digitalisation bien pensée.
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